美团推行骑手防疲劳机制：守护城市“摆渡人”的温暖举措

618即将(jíjiāng)进入尾声，又来到了盘点平台精彩大促营销的固定环节。 今年，最能体现(zuìnéngtǐxiàn)当下(dāngxià)大促营销趋势变革的，当属天猫在618期间的「品质力」系列创意营销。 相信大家还记得，去年618天猫就在回归用户的(de)大策略下，推出了“好品牌好价格上天猫”的口号。而今年618，天猫除了打响官方立减、88vip大额折扣券、国补优惠等一系列(yīxìliè)的真(zhēn)·省钱的“好价格”福利(fúlì)外，更着重(zhuózhòng)从消费者视角展开创意沟通，通过代言人反差演绎、猫头互动体验、官媒联合定调等，层层递进地诠释了“好品牌”的内涵：好品牌最核心的，就是消费者可(kě)感知的“好品质”。 在消费者越来越推崇理性消费和体验(tǐyàn)消费的趋势下，天猫这场“有问有答”的消费者沟通，不仅(bùjǐn)演示了各种有洞察、有创意的营销新玩法，更将(jiāng)大促营销拉入更激烈的“品质比拼”赛道。 易烊千玺冷幽默好戏爆火，将品质问题拉(lā)入社交热议 每年大促前夕，天猫品牌代言人易烊千玺演绎的(de)品牌片，早就(jiù)成了全网关注的必备节目(jiémù)。与往年不同的是，这次易烊千玺一改认真、正经的人设，开场就用一套“易氏冷幽默”玩抽象。 不看到视频(shìpín)下一秒，你根本不知道接下来的剧情还能有多癫。 刚想(gāngxiǎng)为登顶成功的(de)千玺点赞，身边的帐篷和背包先来了场“互怼”脱口秀。顶得住寒流的“硬撑”其实是“硬核科技(kējì)支撑”以及“不是好膨胀而是好帐篷”的金句一出瞬间(shùnjiān)加深了“天猫上各种运动户外装备，凭硬核科技助力用户运动能力”的品类印象； 你以为千玺手中的时尚服装，正遭受买家质疑。谁想镜头一转，原来是小羊卖萌踢馆“比羊毛(yángmáo)还舒服是真的(zhēnde)咩”。尖端面料科技和潮流设计配合打造的时尚+亲肤质感，让羊都忍不住下单(xiàdān)； 看过无数(wúshù)带货直播，还没见过真“植(zhí)”播间。作为原材料的全“植”护肤主播亲自下场分享(fēnxiǎng)产品宝藏成分，天猫个护美妆产品的效果可信度和种草效率一起拉满； 看完户外“植”播(bō)，再走进家居生活。“能伸能屈”的按摩椅和折叠手机，“能歌善舞”的智能音响(yīnxiǎng)搭配扫地机等等，又展开了(le)超前配置3C家电的核「芯」竞争力大PK。 可以看到，视频里易烊千玺的(de)突破性表演(biǎoyǎn)，配合上(shàng)画风喜人的“商品拟人”创意和无处不在的谐音梗金句，牢牢抓住观众注意力同时，更将每(měi)一类好品牌的“好品质”在代言人演绎的消费场景里，转译为切实的“好体验”。 好内容既能有效(yǒuxiào)沟通，还自带传播力。抽象剧情本就符合当下社交语境。在此基础上，天猫又结合代言人“特质”，预埋了(le)许多彩蛋惊喜，助推TVC走红——除了易烊千玺与(yǔ)“品质代表”的“对手戏”极具反差幽默外，天猫还配合代言人“专业演员”身份，提前在正片(zhèngpiàn)前安排了电影式预告，并(bìng)在片中穿插了剧场式落幕。“贴人设”的代言人创意，往往更易激发粉丝主动安利(ānlì)。 此外，TVC在传播(chuánbō)周期上也刚好踩中了“易烊千玺戛纳(jiánà)首秀”热点，借势出圈，很快就在各大平台上掀起了一波传播热潮。而此时(cǐshí)，天猫继续借一组“谐音梗海报”为传播再添一把火。 这组海报将代言人名字首字母(shǒuzìmǔ)“yyqx”，巧妙转化为四大品类广告语，为粉丝网友带来新鲜感同时，谐音(xiéyīn)梗广告词也(yě)再度透传各大品类的关键品质力(lì)。此时，代言人的名字成为了“天猫品质”的代名词，天猫品牌代言人也正式进阶为了“品质代言人”。 这一轮脑洞大开代言人创意大戏，不仅打响了天猫(tiānmāo)618首发声量，为大促开场聚势，也不只是为了凸显天猫平台“官方(guānfāng)正品”的供给(gōngjǐ)优势。 更(gèng)重要的是，借助TVC与海报的出圈传播和网友热议(rèyì)，天猫成功将“大促里的好品牌品质议题”引入社交舆论中心和消费者关注焦点。这自然而然形成了一种(yīzhǒng)大范围提醒，让所有消费者在下单之前(zhīqián)，率先考虑“什么样(shénmeyàng)的好品牌、好品质，才能满足自己真正所需的好体验”。 当其他电商平台还在致力于以复杂的满减、红包规则将消费者拉入计算(jìsuàn)漩涡(xuánwō)之际(zhījì)，天猫已经开始主动用“品质叙事”为大众的“理性消费”提供便利。 猫头互动装置创意上新(xīn)，以体验感再强化品质认知 对于当下理性、务实、重体验的消费者而言，代言人“演绎”还不够。更深刻(shēnkè)、可信的品质力认知，往往(wǎngwǎng)还要附加消费者的亲身体验。而在(zài)消费之前，消费体验如何前置？ 天猫(tiānmāo)再度创新作答，借助“天猫猫头”这一品牌创意(chuàngyì)资产，将好品牌的品质感，转化成广大消费者看得见、摸得着的近距离体验感。 618期间，走进(zǒujìn)杭州钱江路地铁站、杭州西湖文化广场地铁站，你就仿佛走进了(le)一个放大版的创意“卖家秀”。在这里，天猫(tiānmāo)联合十大品质品牌和十大「中国质造(zhìzào)」国货品牌，以“天猫千问”为主题，结合各自的产品核心品质卖点，打造了一系列创意立体猫头互动装置。 当人们(rénmen)在华为的(de)猫头里看见芯片和数据(shùjù)流动原理，华为Mate 79 pro手机前沿的AI隔空传送能力和科技感也能被看见；当大家亲自(qīnzì)为雅诗兰黛“倒转时钟猫头” 手动上发条时，“逆龄(nìlíng)感”效果瞬间具象化；当大家用九号猫头为自己的手机充电时，九号电动全速续航的高能感，也被带到人们身边。 还有能现场反射(fǎnshè)日光凸显防晒效果的优衣库猫头，可以被“玩转”的麦当劳(màidāngláo)童趣(tóngqù)迷宫(mígōng)猫头，按下就(jiù)会绷紧凸显logo的紧塑感赫莲娜猫头等等——借助一个个新奇、趣味互动，天猫集中向消费者呈现了各大品牌以成分、技术、材料等塑造的品质亮点及其带来的真实、优质体验感。 这组猫头互动装置，一方面自带惊喜、娱乐的社交货币属性，很快成为了(le)打卡热点。同时(tóngshí)，天猫也联合百大品牌一起在社交平台上，对品质相关的“天猫千问”做出响应和回答。在品牌联合发声与网友(wǎngyǒu)互动分享下，线下创意装置的传播势能被(bèi)牵引至线上，打响了又一波社交热点，再为天猫618品质传播献力(xiànlì)。 另一方面，“猫头”为(wèi)品牌好物们提供品质(pǐnzhì)展示舞台的同时，还让(ràng)消费者在互动过程中更生动地感知到天猫平台(píngtái)对于“好品牌必须有好品质”的极“质”追求，进一步深化对“选品质好品牌就上天猫”的认知，从而助推消费行动。可以说，这组猫头创意互动，也起到(qǐdào)了以内容促增长的“效果广告”作用。 还值得一提的(de)是，一直被当做长期品牌资产运营的天猫猫头，自此也有了新的打开思路：不只是营销沟通中传递品牌内容的视觉符号，更进阶为承载(chéngzài)消费者与品牌交互故事和即时情绪体验(tǐyàn)的新型互动工具。 持续翻新的(de)创意和不变的初心，天猫以好品牌助力每一种好生活 看过天猫(tiānmāo)联合品牌们的品质作答，相信不少人也会忍不住再向(xiàng)天猫提问： 在大家都主打低价的618，为什么(wèishénme)要(yào)侧重宣传“好品牌的品质力”？618即将收官之际，天猫与央视新闻共同发布的这支《天猫好品牌给你好生活》主题视频(shìpín)，给出了完美作答。 视频用娓娓道来的诗意叙事，展示着(zhe)品质好物为各类人群营造的美好生活场景，以及它们在生活细节(xìjié)中(zhōng)关注、链接、承载的人与人之间的美好记忆和情感： 在(zài)生日里集齐的美妆好物和日常个护，将爱美、自信、积极心态(xīntài)带入30岁的生活日常；家人准备好的户外装备，在旅途中用(yòng)牵挂与支持为热爱加油；一件舒适的衣服、一个新款手机记录下(xià)家人之间相互关怀时刻；总是记不住快递小哥(xiǎogē)姓名的老人也能在智能家居产品帮助下，轻松过上安逸便捷的养老生活。 其实，不论是借代言人演绎消费场景下的好品质体验，还是用猫头互动让消费者亲身感受，或是(huòshì)收官广告诗意阐释，在(zài)一个个品质营销创意背后(bèihòu)，蕴含着最朴素的消费愿望： 当代(dāngdài)消费者的核心消费动因，不(bù)只是购买某个品牌或商品，而是(érshì)期望通过购买，在具体场景中获得更优体验，从而过上更具体的“好生活”。“好品牌的好品质”正是对“好体验和好生活”的核心保障。 这么一看，央视新闻的联合发布，不仅为平台“品质好品牌”进行权威背书，更基于这一根本、普适的消费洞察，挖掘出天猫618独特价值——以(yǐ)品质内核，为消费者带来(dàilái)好生活(shēnghuó)。 再进一步来看，坚守(jiānshǒu)品质力的天猫，为消费者带来(dàilái)好生活，让每一分消费物有所值的同时，还释放出对品牌、行业、社会的价值影响： 比如品质营销正为真正的“好品牌”提供(tígōng)背书、舞台和增长，为各类品质好物(hǎowù)高效对接消费者的美好生活需求； 再“官方正品”“优质好物”的(de)品质内核(nèihé)在构建天猫差异化优势的同时，也将电商行业拉出无差别的低价竞争泥潭； 最后，天猫以平台之力带动消费者关注品质(pǐnzhì)，并拉动品牌(pǐnpái)们持续“卷品质”，也是在发起好(hǎo)生活倡议的同时，推动着更健康的消费氛围、商业发展环境，助力社会美好前行。 此次618，天猫以一场深刻(shēnkè)的“品质叙事”，不仅精准回应了理性消费时代的核心(héxīn)关切，更成功将行业竞争(jìngzhēng)维度从单纯的价格战场，提升至品牌价值与消费体验的新维度。 站在更长远的观测视角，回溯618走过的18年，天猫从早期打响的“理想生活”口号，到如今(rújīn)的“好品牌、好价格(jiàgé)”策略践行，始终秉持着“天猫品质好品牌，助力消费者(xiāofèizhě)好生活”的服务者初心。 可以预见的是，未来，天猫以大促为标杆(biāogān)，引领的这场“品质消费(xiāofèi)”新浪潮(xīnlàngcháo)，将持续驱动平台、品牌与消费者共同成长，构建更(gèng)可持续、更具价值的商业生态，让每一次消费都成为通往美好生活的坚实一步。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在(zhǐzài)为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）