“土特产”变“潮礼盒”：300年老品种洋芋靠设计突围市场

潮新闻 记者 陈醉 通讯员 潘璐璐 吴林倩(wúlínqiàn) 个小、皮薄、肉糯……最近，宁波(níngbō)宁海胡陈春洋芋大量上市，和以往不同，这批洋芋的包装令人(lìngrén)眼前一亮。 记者看到，新包装(bāozhuāng)(bāozhuāng)的外壳以草绿色为主，呈现胡陈青山秀水的生态资源，正面是一位洋芋嫂，手(shǒu)持一颗散发金光的小土豆，寓意胡陈小土豆是带动农户致富的宝贝。外壳上还加装了拎手的麻绳，与之前类似“牛奶盒”的旧包装相比，更方便拿取(náqǔ)和堆叠运输。 “这个礼盒(lǐhé)让人耳目一新，既有设计感又不失土特产的气质(qìzhì)，很适合送礼。”市民章伟杰为(wèi)新包装点赞道，他刚刚收到了三箱网购的洋芋礼盒。 新包装的诞生要从联合毕设(bìshè)说起。宁海是大学生联合毕业设计(bìyèshèjì)(bìyèshèjì)行动的发源地，2022年，宁海与东华大学率先发起毕业设计真(zhēn)题(zhēntí)真做，以大地为纸，创意为笔，将毕业设计“写”在宁海山水城乡之间。去年9月，第四届联合毕设行动启动，首站设在胡陈。来自全国(quánguó)各地的20余位毕设青年来到胡陈，进行为期一周的毕设助农项目，给“南方小土豆”换“新衣”。 “之前胡陈洋芋的包装比较普通(pǔtōng)，希望通过毕设(bìshè)青年的助力，为胡陈洋芋打造一套全新(quánxīn)的包装设计，能突出(tūchū)产品特色，增强产品的可识别性，拉动农产品销售。”当时，西翁村书记芦健康给毕设青年写下了“命题”。 在一周的驻村时间里(lǐ)，大学生们与镇村干部交流，了解胡陈洋芋的种植(zhòngzhí)历史；与种植户探讨，听取他们对新包装的要(yào)求；深入田间地头挖洋芋，参观(cānguān)洋芋工坊等种植基地，为开展毕业设计寻找灵感。调研(diàoyán)中，农户们提到：“新包装不仅要吸睛，要更实用，特别是要考虑方便运输。” 合肥大学的(de)李泽林(lǐzélín)把这些考虑都融入了他的设计中，经过几个(jǐgè)月的精心雕琢，他设计出了一款既符合现代审美，还充分结合村民需求的包装。最终，他的设计方案被选中。“我把洋芋绘成一颗(yīkē)闪闪发光的‘金子’形象，既不失软圆润(yuánrùn)可爱的基本特征，更能展现洋芋在当地发展中的价值。”李泽林说。 今年(jīnnián)5月，胡陈春洋芋大量上市(shàngshì)，第一时间用上了李泽林设计的新包装(bāozhuāng)，卖出了800多箱4000余斤。“这个包装看起来更上档次了，我们昨天订购(dìnggòu)了40套，作为福利回馈给平台用户(yònghù)。”“看宁海”APP工作人员胡嘉芸说，市民对洋芋礼盒的“新面孔”很买单，一上线就抢购一空。 “我们的设计包装，为的就是带动(dàidòng)好产品的消费(xiāofèi)趋势，让好味道(wèidào)卖出好价钱。”李泽林说，消费者的认可，就是对毕设青年莫大的鼓励，能把(bǎ)自己的奇思妙想扎根大地，为乡村振兴设计出专属的“艺术品”。 “一颗小金豆，承载着(zhe)乡村振兴与文化传承的(de)梦想，而根植于乡村的设计与创新，更是为胡陈洋芋产业做好引流文章，带动了特色农产品的振兴之(zhī)路。”胡陈乡宣传委员应刘意表示。 “胡陈洋芋”，俗称“老黄种”，是胡陈乡传统优势农作物，已有300多年栽培历史。独特的砂性土壤、适宜的气候环境，造就了胡陈洋芋个头(gètóu)均匀、淀粉含量适中、低脂肪、高蛋白、色香味美的优良品质，为大众(dàzhòng)所喜爱，先后获评国家级绿色食品、全国名特优新农产品、国家地理标志证明商标等称号，2024年胡陈洋芋成功上榜《中国农耕农品记忆索引名录(mínglù)》，进一步(jìnyíbù)强化“品牌(pǐnpái)就是知识产权(zhīshíchǎnquán)”理念，助推乡村特色产业发展(fāzhǎn)，打响地域特色农产品品牌。